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萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

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小程序 PK APP，這只是一個(gè)錯(cuò)誤的擂臺(tái)。

萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

2017年6月13日，我寫(xiě)了一篇“唱衰小程序”的文章。

在小程序初期，有很多人的看法，是和我相同的。認(rèn)為“小程序 PK APP”，勝算并不大。1年的時(shí)間，我明白了1件事情，擂臺(tái)搭錯(cuò)了，你在旁邊磕一噸焦糖瓜子兒，也等不出輸贏。

看小程序這個(gè)賽道，不該看 “小程序 PK APP”，也不該看“微信 PK Android”，而是看“微信 PK 智能手機(jī)”。

哪里錯(cuò)了？

為了形成“短平快”的判斷，我們經(jīng)常會(huì)貼標(biāo)簽。

比如：實(shí)習(xí)生小姑娘一臉花癡的說(shuō)“我的idol太帥了，簡(jiǎn)直是行走的荷爾蒙，我要給idol生孩子” 你說(shuō)：“小鮮肉就是長(zhǎng)得好看，實(shí)力都不行”

萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

拜托，人家idol都特么42歲了好么，見(jiàn)了面，你都得叫人家一聲大哥。（這個(gè)case并不是發(fā)生在公公身上的哦，不要瞎想）

“標(biāo)簽”，幫助我們迅速定義未知事物，卻模糊了事物的全貌。

如果牛在你心中的標(biāo)簽只有“黑白色”，那我問(wèn)你是否見(jiàn)過(guò)牛尾巴是“666”的？你就不會(huì)知道，站在你眼前的這一只就是。

萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

小結(jié)：標(biāo)簽化思考導(dǎo)致我們無(wú)法看到事物的全貌。在看小程序賽道時(shí)，很多人同樣用了標(biāo)簽化思考，導(dǎo)致使用了錯(cuò)誤的擂臺(tái)。

錯(cuò)誤的擂臺(tái)：小程序 PK APP

回到小程序。

為了快速定義“小程序”，我們給它貼了一個(gè)“類(lèi)似app”的標(biāo)簽。原來(lái)安卓、蘋(píng)果手機(jī)上使用“微博APP”，現(xiàn)在微信中使用“微博小程序”。

萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

這樣的“標(biāo)簽”，遮蓋了什么全貌呢？

我們來(lái)拆解下系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：

  • 應(yīng)用層：用戶(hù)使用的東西屬于應(yīng)用層?！靶〕绦驊?yīng)用”，“APP”都屬于應(yīng)用層。
  • 系統(tǒng)層：指操作系統(tǒng)?！癮ndroid系統(tǒng)”，“ios系統(tǒng)”，“小程序應(yīng)用系統(tǒng)”屬于系統(tǒng)層
  • 終端：“電腦”是終端，“移動(dòng)手機(jī)”是終端，“微信”是終端。

萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

我們一直在爭(zhēng)論什么？

  • 我們爭(zhēng)論應(yīng)用層——“APP” PK “小程序應(yīng)用”，誰(shuí)贏？
  • 我們爭(zhēng)論系統(tǒng)層——“Android” PK “小程序系統(tǒng)”，誰(shuí)贏？

卻忽略了最底層的終端PK，終端帶來(lái)了流量，流量和價(jià)值直接相關(guān)。

萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

萬(wàn)物皆有裂痕，那是風(fēng)吹過(guò)來(lái)的地方。不要找風(fēng)口上的豬，而是要看風(fēng)里有什么能力。

——姜太公公

正確的擂臺(tái)：微信 PK 智能手機(jī)

正確的擂臺(tái)在于“終端價(jià)值之爭(zhēng)”。

為了說(shuō)明“微信”的終端價(jià)值，我們先看下“智能手機(jī)”的終端價(jià)值。智能手機(jī)的出現(xiàn)，大大的提高了用戶(hù)的終端保有量。它太簡(jiǎn)單便攜，人手一部。可是換一個(gè)角度想，如果智能手機(jī)沒(méi)有出現(xiàn)，世界會(huì)怎樣？

2018年，可能會(huì)有“9毽鍵盤(pán)”、“大屏”電腦，專(zhuān)供于三四線(xiàn)城市，老年人，小鎮(zhèn)青年。沒(méi)有智能手機(jī)，可能人手一部電腦。

智能手機(jī)最性感的點(diǎn)，不在于讓一些不觸網(wǎng)的人觸網(wǎng)，而在于流量的重新洗牌。這一點(diǎn)，只有它可以做到。

  • 流量遷移：流量從一個(gè)地方轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地方
  • 流量洗牌：流量池結(jié)構(gòu)打散，重排

萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

人生海海，我們大部分時(shí)間在拼“定位”。

一畝三分地，種了玉米就不能種高粱。你需要找到你的差異化優(yōu)勢(shì)，才能贏得競(jìng)爭(zhēng)?？墒悄承├顺毕拢@一畝三分地迅速洗牌，種了的玉米被全部拔了下來(lái)。

要知道，亂世出英雄，混亂是階梯。

——姜太公公

智能手機(jī)的洗牌，在于“使用場(chǎng)景”的洗牌。因?yàn)長(zhǎng)BS，移動(dòng)性等帶來(lái)的隨時(shí)隨地的場(chǎng)景。這大大拓寬了整體的使用頻次和使用時(shí)間。在這波使用場(chǎng)景的浪潮下，產(chǎn)生了各種場(chǎng)景解決方案的公司，比如：吃飯、出行、打發(fā)時(shí)間……

萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

微信的洗牌，在于“用戶(hù)”結(jié)構(gòu)的洗牌。這導(dǎo)致了用戶(hù)接觸信息、使用信息的方式的完全顛覆。微信社交能力的開(kāi)放，帶來(lái)了“用戶(hù)”結(jié)構(gòu)從渠道集中式的公域流量轉(zhuǎn)化成用戶(hù)為中心的私域流量。

（具體的洗牌方式會(huì)在下節(jié)中詳細(xì)闡述）

萬(wàn)字解析小程序（1）：小程序 PK APP = 無(wú)解？

所以小程序的價(jià)值不在于小程序是什么？而在于微信開(kāi)放了自己的終端價(jià)值，這個(gè)開(kāi)放帶來(lái)了什么？

總結(jié)一下啦

  1. 看小程序賽道，首先應(yīng)該看“微信 PK 智能手機(jī)”
  2. 微信的終端價(jià)值在于“流量洗牌”——從公域流量到私域流量

留個(gè)小問(wèn)題：這一波浪潮的紅利期會(huì)到多久呢？歡迎在下面評(píng)論討論哦

#專(zhuān)欄作家#

姜太公公，微信號(hào)公眾號(hào)：grandpa_jiang，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。產(chǎn)品老流氓，終身學(xué)習(xí)者。致力于研究產(chǎn)品方法論，解決小白PM的疑難雜癥。

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