柚鷗ASO

什么是 ASO？

ASO 是“應(yīng)用商店優(yōu)化”的縮寫。ASO（App Store Optimization）是提高您的APP在各種APP商店/市場(chǎng)排名和搜索結(jié)果中的排名的過(guò)程。這個(gè)原理類似于一個(gè)網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，可以理解為App的SEO（Search Engine Optimization）優(yōu)化。

ASO優(yōu)化是利用App Store搜索規(guī)則和排名規(guī)則，讓APP更容易被用戶搜索或看到。通常，我們所說(shuō)的 ASO 就是 App Store 中的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名。，其重點(diǎn)在于關(guān)鍵字搜索排名優(yōu)化。

但實(shí)際上，ASO 的范圍比 SEO 優(yōu)化更廣，而且 ASO 還包括“商店應(yīng)用列表”、“蘋果推薦”等非搜索結(jié)果的優(yōu)化。

柚鷗ASO

ASO 的宗旨

ASO 是應(yīng)用推廣的方式之一，其目標(biāo)是獲取新用戶。 根據(jù)Downloads = Exposure * Download Conversion Rate的公式，ASO可以分為兩種方法：

• 增加應(yīng)用的曝光率
• 提高應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化率

要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)，首先要明確App Store的規(guī)則，包括每個(gè)流量入口的排名和收錄規(guī)則。 還有就是App Store中產(chǎn)品的各種元數(shù)據(jù)對(duì)下載轉(zhuǎn)化率的影響。ASO的原理就是對(duì)以上規(guī)則進(jìn)行總結(jié)推測(cè)，并做出相應(yīng)的優(yōu)化措施。

應(yīng)用metadata優(yōu)化策略

應(yīng)用metadata包括圖標(biāo)、名稱、描述、下載、關(guān)鍵字字段和用戶評(píng)論。這些也是影響APP商店算法的重要因素。

圖標(biāo)

圖標(biāo)是用戶的第一印象，所以如果你想提高你的應(yīng)用的點(diǎn)擊率，優(yōu)化圖標(biāo)是關(guān)鍵。

圖標(biāo)不同于文字描述，它以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力吸引用戶點(diǎn)擊。因此，視覺(jué)內(nèi)容比文字內(nèi)容更重要，用戶80%以上的決策依賴于人的沖動(dòng)。圖標(biāo)必須具有驅(qū)動(dòng)人們沖動(dòng)的力量。

(1) 簡(jiǎn)潔

不要添加太多細(xì)節(jié)，記得突出顯示一個(gè)特性，讓用戶看到這個(gè)圖標(biāo)幾秒鐘后就能明白其中的含義。另外，當(dāng)app在手機(jī)屏幕上顯示時(shí)，Icon會(huì)顯示得更小，所以顏色應(yīng)該不會(huì)很復(fù)雜。不要在Icon上添加太多的單詞或單詞，保持簡(jiǎn)單明了。

(2) 只有現(xiàn)有的品牌才能使用品牌LOGO

如果您的應(yīng)用已經(jīng)發(fā)展到品牌階段，您可以將品牌LOGO設(shè)置為您的Icon。如果是新應(yīng)用，請(qǐng)不要這樣做。這會(huì)讓用戶感到非常困惑。

(3)根據(jù)App類型選擇設(shè)計(jì)效果

例如，對(duì)于游戲應(yīng)用，它們的圖標(biāo)可以豐富而強(qiáng)烈；而大多數(shù)工具應(yīng)用程序往往是極簡(jiǎn)主義的……

(4)最好有邊框

邊框適用于所有類型的應(yīng)用程序，以便您可以從圖標(biāo)中突出您的應(yīng)用程序特征。

(5) 更新你的圖標(biāo)

不難發(fā)現(xiàn)，很多知名應(yīng)用都會(huì)在一些特定的節(jié)目或者特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)或者情人節(jié)，在自己的Icon上大做文章。

根據(jù)不同的時(shí)間段自定義更新你的Icon，使其貼合你的主題，讓用戶有互動(dòng)感。但最好不要大幅度改變你的圖標(biāo)，保留原有的功能，只添加一些細(xì)節(jié)。

應(yīng)用名稱

應(yīng)用程序名稱與圖標(biāo)一樣重要。但是，應(yīng)用名稱提高了曝光率，Icon提高了轉(zhuǎn)化率。在 App Store 的規(guī)則中，App 的標(biāo)題對(duì)算法的影響也很大。應(yīng)用名稱分為標(biāo)題和副標(biāo)題。

(1) 有記憶點(diǎn)

在保證名稱反映你的app有用性的前提下，多想一想，認(rèn)為有記憶點(diǎn)的app名稱會(huì)隨著app曝光度的增加而越來(lái)越出名。不是用戶記得你的圖標(biāo)，而是不記得你的名字。

(2) 保持長(zhǎng)度短

雖然應(yīng)用名稱最多可以使用 255 個(gè)字符，但請(qǐng)盡量保持在 11 個(gè)字符，以便在 iPhone 上舒適地顯示。

(3) 使用關(guān)鍵字

標(biāo)題中相關(guān)關(guān)鍵詞的使用極為重要。他們可以大大提高你的APP的排名。CP 需要在關(guān)鍵字字段中輸入 100 個(gè)字符。這個(gè)數(shù)字非常小。但是，在標(biāo)題中添加關(guān)鍵字將為您節(jié)省一些空間，因?yàn)槟鸁o(wú)需在關(guān)鍵字列中重復(fù)它們。最好的關(guān)鍵詞是那些搜索量高、競(jìng)爭(zhēng)低的關(guān)鍵詞。

(4) 本地化你的APP

如果您計(jì)劃在使用不同語(yǔ)言的國(guó)家/地區(qū)推廣您的應(yīng)用程序，那么本地化您的應(yīng)用程序非常重要。因?yàn)槟愕臐撛谟脩粜枰焖倭私饽悖駝t他們甚至不會(huì)考慮下載你的APP。

雖然會(huì)消耗很多精力，但我還是強(qiáng)烈建議你本地化整個(gè)應(yīng)用程序。并且永遠(yuǎn)不要使用自動(dòng)翻譯的結(jié)果。對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵字，選擇最優(yōu)化的關(guān)鍵字非常重要。自動(dòng)翻譯往往不夠準(zhǔn)確，生硬的語(yǔ)氣會(huì)影響用戶對(duì)你的應(yīng)用的第一印象。

(5)注意關(guān)鍵詞的選擇

請(qǐng)創(chuàng)建您自己的名稱。選擇與其他應(yīng)用類似的名稱并不是一件好事。雖然你知道很多詞很流行，用起來(lái)很有吸引力，但蘋果對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了嚴(yán)格的管理。

一些應(yīng)用程序被拒絕或刪除，因?yàn)樗鼈兊拿Q與一些已經(jīng)存在的知名應(yīng)用程序過(guò)于相似。

搜索關(guān)鍵詞，按照高流量、低難度的原則選擇合適的關(guān)鍵詞。

應(yīng)用描述

(1) 注意你描述的第一句話。

應(yīng)用程序描述顯示在應(yīng)用程序列表頁(yè)面上，描述我們的應(yīng)用程序做什么，從而提高用戶下載量。

需要注意的是，當(dāng)用戶在搜索結(jié)果列表頁(yè)面上看到應(yīng)用程序時(shí)，他們會(huì)看到應(yīng)用程序描述的前 30 個(gè)字符（適用于 iPhone）。因此，應(yīng)用描述的第一句話通常是影響用戶點(diǎn)擊率的重要內(nèi)容。因素之一。

直奔主題，用最吸引人的資源介紹，增加用戶點(diǎn)擊量。

(2) 充分利用你的描述

應(yīng)用程序描述的文本限制為 4000 個(gè)字符。嘗試盡可能多地描述。重復(fù)使用你選擇的關(guān)鍵詞，它們應(yīng)該出現(xiàn)在明顯的位置，但不要重復(fù)太多。一個(gè)關(guān)鍵字的出現(xiàn)次數(shù)最好不要超過(guò) 5 次。

(3) 認(rèn)真排版你的內(nèi)容

多注意描述的布局，用戶不希望看到很多沒(méi)有分段的文本。靈活使用字幕、列表和多個(gè)段落。讓您的潛在用戶看到清晰、內(nèi)容豐富的描述。

（4）添加你得到的結(jié)果

在描述中，添加您的應(yīng)用令人印象深刻的下載量、用戶數(shù)量、最佳應(yīng)用排名、最佳獎(jiǎng)項(xiàng)、新聞稿以及您創(chuàng)建的其他著名應(yīng)用。

應(yīng)用下載

雖然 Apple Store 一直在調(diào)整 AppStore 的排名規(guī)則和算法，但仍然不能否認(rèn)，應(yīng)用下載和激活的數(shù)量仍然是 ASO 中非常重要的一個(gè)因素。

不過(guò)需要注意的是，在ASO通過(guò)增加下載次數(shù)的方法中，還是要看真實(shí)用戶和有效ID。

關(guān)鍵字字段

關(guān)鍵字字段包括應(yīng)用商店指定的標(biāo)題和關(guān)鍵字部分。 關(guān)鍵字部分允許的字符數(shù)為 100。這部分的權(quán)重僅次于應(yīng)用標(biāo)題。

如果你有一個(gè)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞計(jì)劃，你將能夠覆蓋更多的核心關(guān)鍵詞，同時(shí)帶來(lái)更多的流量。 可以免費(fèi)為您進(jìn)行應(yīng)用關(guān)鍵詞分析。

用戶評(píng)論

顧名思義，就是用戶下載你的應(yīng)用后發(fā)布的用戶體驗(yàn)和評(píng)分。 此前，用戶評(píng)論對(duì)App排名的影響很大，但隨著蘋果對(duì)刷排名行為的嚴(yán)厲打擊，App下載量和用戶評(píng)論權(quán)重有所下降。 但它仍然有影響。

所以，提升APP質(zhì)量，讓用戶自發(fā)點(diǎn)贊，才是最正確的ASO策略。