產(chǎn)品規(guī)劃于產(chǎn)品經(jīng)理而言，也是一項(xiàng)重要工作，那么，怎么做好產(chǎn)品規(guī)劃呢？這篇文章里，作者從5個(gè)方面展開了介紹，一起來看一下，或許可以幫助屏幕前的你更了解產(chǎn)品規(guī)劃這件事。

前幾天領(lǐng)導(dǎo)跟我說，可以著手準(zhǔn)備明年的產(chǎn)品規(guī)劃了，畢業(yè)一年，一直做的是執(zhí)行的工作，讓我做年度產(chǎn)品規(guī)劃還是有點(diǎn)懵逼的，于是，我對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行一番了解，現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品年度規(guī)劃相關(guān)內(nèi)容總結(jié)如下，我將從以下幾個(gè)方面展開進(jìn)行介紹：

1. 什么是產(chǎn)品規(guī)劃
2. 為什么要做產(chǎn)品規(guī)劃
3. 產(chǎn)品規(guī)劃前期準(zhǔn)備工作
4. 介紹產(chǎn)品規(guī)劃方式
5. 產(chǎn)品規(guī)劃的輸出

一、什么是產(chǎn)品規(guī)劃呢？

產(chǎn)品規(guī)劃是基于當(dāng)下掌握的多維度信息（客戶需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)策略等），為追求特定目的（商業(yè)增長(zhǎng)、客戶滿意等），而制定的產(chǎn)品資源投入計(jì)劃。

• 面向長(zhǎng)期的、宏觀的可稱為產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃；
• 面向短期的、具體的可稱為版本規(guī)劃或迭代計(jì)劃。

二、為什么要做產(chǎn)品規(guī)劃

雖然說計(jì)劃往往趕不上變化，但卻不能沒有計(jì)劃，產(chǎn)品規(guī)劃很大價(jià)值是成為實(shí)施過程中的指路明燈和決策依據(jù)，讓實(shí)施過程更加有計(jì)劃的順利進(jìn)行，從容的面對(duì)未知的變化和困難，有了產(chǎn)品規(guī)劃，我們可以大致知道自己要做什么，而不是走一步看一步，走一步看一步也容易使產(chǎn)品變得雜亂，產(chǎn)品規(guī)劃的價(jià)值概況如下：

1. 明確產(chǎn)品生命周期和階段使命

讓團(tuán)隊(duì)正確清晰的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段，以及各階段的使命和目標(biāo)，使團(tuán)隊(duì)成員對(duì)于要做的事情能夠具有共識(shí)。

2. 明確各階段里程碑節(jié)點(diǎn)和目標(biāo)

幫助團(tuán)隊(duì)明確各個(gè)階段的里程碑，使團(tuán)隊(duì)成員能夠清晰的知道各個(gè)里程碑階段，應(yīng)完成的關(guān)鍵任務(wù)有哪些？

3. 指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)制定目標(biāo)與動(dòng)作

產(chǎn)品規(guī)劃中會(huì)明確產(chǎn)品在各個(gè)階段要達(dá)成什么目標(biāo)，有了這個(gè)目標(biāo)做指導(dǎo)?？梢詭椭鷪F(tuán)隊(duì)成員制定各自的細(xì)分目標(biāo)，以及制定完成目標(biāo)所需要的動(dòng)作和任務(wù)。

通過產(chǎn)品規(guī)劃團(tuán)隊(duì)成員也能知道他人的目標(biāo)和規(guī)劃，這樣就能做到大家互知彼此目標(biāo)，從而讓成員之間能夠更好的相互配合，而不是將目標(biāo)僅僅局限于自己的小目標(biāo)。

4. 給各階段抉擇，提供決策依據(jù)

在我們工作中遇到需要決策困難的問題時(shí)，應(yīng)當(dāng)參考產(chǎn)品規(guī)劃制定的階段目標(biāo)和最終目標(biāo)，并以此為基準(zhǔn)和最終目的，這樣能夠更好的幫我們約束決策的條件，從而做出符合產(chǎn)品規(guī)劃的決策。

5. 指引團(tuán)隊(duì)前進(jìn)方向，避免迷失方向

在工作中難免會(huì)因?yàn)閮?nèi)部因素、外部因素、意外因素等情況，使團(tuán)隊(duì)的工作慢慢的偏離預(yù)期的方向。高質(zhì)量的產(chǎn)品規(guī)劃，可以在產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段，給團(tuán)隊(duì)提供一盞一盞燈塔，指引團(tuán)隊(duì)向著最終的目標(biāo)前行。

三、做好年度產(chǎn)品規(guī)劃需要收集哪些信息

在了解完這些基礎(chǔ)概念后，下面講講做產(chǎn)品規(guī)劃的前期準(zhǔn)備工作，在做產(chǎn)品規(guī)劃前，我們首先要做的是收集豐富的信息，拓展我們的產(chǎn)品視野，幫我們建立全局化的思維和認(rèn)知，也讓我們后續(xù)規(guī)劃工作更加從容。

1. 明確公司戰(zhàn)略

公司戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的方向，會(huì)直接影響要做什么產(chǎn)品、不做什么產(chǎn)品，以及對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期要求和資源配置。產(chǎn)品規(guī)劃應(yīng)該以公司戰(zhàn)略規(guī)劃為目標(biāo)和導(dǎo)向，要關(guān)注公司能給予的資源配置，以及在相應(yīng)的資源下如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的目標(biāo)。

2. 明確產(chǎn)品價(jià)值

明確產(chǎn)品的價(jià)值，才能規(guī)劃正確的產(chǎn)品方向和落地計(jì)劃。產(chǎn)品價(jià)值可以從兩個(gè)維度來看，一個(gè)是對(duì)企業(yè)的價(jià)值，另一個(gè)是對(duì)用戶的價(jià)值。

對(duì)企業(yè)的價(jià)值，其實(shí)就是公司戰(zhàn)略對(duì)產(chǎn)品的期望與要求。產(chǎn)品規(guī)劃也要在公司戰(zhàn)略的框架下滿足用戶的需求、打造對(duì)用戶的價(jià)值。

3. 明確產(chǎn)品定位

通過明確產(chǎn)品定位，進(jìn)一步明確產(chǎn)品服務(wù)于哪些群體？以及通過什么來打動(dòng)用戶，使其能接受產(chǎn)品，成為你的用戶？

產(chǎn)品定位包括用戶群體定位（服務(wù)于誰）、目標(biāo)市場(chǎng)容量（未來目標(biāo)群體的大?。a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力（有什么突出的特點(diǎn)）、商業(yè)策略（怎么盈利）。

4. 明確用戶需求

需求池是做產(chǎn)品規(guī)劃的最關(guān)鍵輸入，在做產(chǎn)品規(guī)劃之前我們應(yīng)該明確用戶有哪些潛在需求，明確用戶的需求場(chǎng)景。

5. 明確已有功能

對(duì)自己的產(chǎn)品熟悉是做產(chǎn)品規(guī)劃的前提，我們要明確當(dāng)前產(chǎn)品已經(jīng)有什么功能，已經(jīng)滿足了哪些場(chǎng)景，可通過流程圖或產(chǎn)品架構(gòu)圖對(duì)已有功能進(jìn)行梳理。

6. 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

過往數(shù)據(jù)分析可以有助于我們理解市場(chǎng)，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)特征及未來市場(chǎng)策略，調(diào)整產(chǎn)品規(guī)劃的傾向性，通過拆解核心結(jié)果指標(biāo)，能夠快速定位到當(dāng)前存在提升空間的過程指標(biāo)。

7. 了解市場(chǎng)趨勢(shì)

市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)狀況和消費(fèi)者需求，從而制定更有效的策略來滿足市場(chǎng)需求并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

8. 競(jìng)品分析

競(jìng)爭(zhēng)分析根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身優(yōu)勢(shì)等，制定策略獲取市場(chǎng)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)品對(duì)標(biāo)的目的不是看競(jìng)品有而我們沒有的就去抄襲，而是要在找到競(jìng)品與我們之間差異之后，分析這種差異背后的原因，尋找可借鑒點(diǎn)。

9. 資源投入

資源投入取決于公司戰(zhàn)略規(guī)劃或產(chǎn)品線戰(zhàn)略規(guī)劃，根據(jù)產(chǎn)品在業(yè)務(wù)中的重要性配置適當(dāng)?shù)娜肆Y源。雖然理論上講應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃確定資源投入，但作為整個(gè)業(yè)務(wù)大盤中的其中一個(gè)產(chǎn)品，更多時(shí)候只能接受高層的決策結(jié)果。不過，產(chǎn)品經(jīng)理可以決策前借助市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)、業(yè)務(wù)反饋等理由積極向上爭(zhēng)取。

四、產(chǎn)品規(guī)劃方式

產(chǎn)品規(guī)劃有兩種方式，第一種是以關(guān)鍵目標(biāo)為主體進(jìn)行規(guī)劃，第二種是以生命周期為主體進(jìn)行規(guī)劃。

1. 以關(guān)鍵目標(biāo)為主體的規(guī)劃

這種規(guī)劃方式強(qiáng)調(diào)的是關(guān)鍵目標(biāo)的落地情況。例如，在什么時(shí)候達(dá)到某某關(guān)鍵的目標(biāo)，這種方式的應(yīng)用場(chǎng)景有兩種。

第一種是，偏向科研的項(xiàng)目，其核心目標(biāo)是突破技術(shù)難點(diǎn)，所以會(huì)采用此方式來作為產(chǎn)品規(guī)劃的目標(biāo)。這種情況對(duì)產(chǎn)品化落地不是特別關(guān)注。

第二種是，應(yīng)用場(chǎng)景是高層管理人員使用較多，他們關(guān)注的是一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的目標(biāo)，例如產(chǎn)品什么時(shí)候上市銷售？一般他們規(guī)劃好產(chǎn)品的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)目標(biāo)后，會(huì)有團(tuán)隊(duì)成員在落地層面進(jìn)行更加細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì)，所以會(huì)使用這種方式。

2. 以生命周期為主體的產(chǎn)品規(guī)劃

這種規(guī)劃通常是由產(chǎn)品的一線管理人員，用在有明確商業(yè)化落地目標(biāo)的產(chǎn)品上。這種形式是以產(chǎn)品生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)和目標(biāo)進(jìn)行拆分設(shè)計(jì)，規(guī)劃出不同環(huán)節(jié)的詳細(xì)目標(biāo)和方向、關(guān)鍵成果和動(dòng)作，以及人力和資金等資源的投入計(jì)劃。產(chǎn)品規(guī)劃可以從四個(gè)維度進(jìn)行，分別是目標(biāo)規(guī)劃、進(jìn)程規(guī)劃、資源規(guī)劃、任務(wù)規(guī)劃。用一句話說就是在什么時(shí)間投入什么資源？通過什么任務(wù)完成什么目標(biāo)？

五、產(chǎn)品規(guī)劃輸出

1. 思維導(dǎo)圖

我們要先把松耦合的知識(shí)通過腦圖工具梳理成思維導(dǎo)圖，比如在規(guī)劃前期的碎片化知識(shí)、針對(duì)此階段某個(gè)需求迭代的深度思考、行業(yè)發(fā)展的當(dāng)下情況、政策的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)品現(xiàn)狀、公司產(chǎn)品矩陣/平臺(tái)的戰(zhàn)略規(guī)劃，等等。

這些都是比較廣泛但鏈接程度不是很深的知識(shí)點(diǎn)，需要我們系統(tǒng)梳理和深度思考，掌握足夠的信息，確保可持續(xù)的方向，只有這樣，我們才能保證后面規(guī)劃不偏差。

2. 產(chǎn)品架構(gòu)圖

產(chǎn)品架構(gòu)圖要立足當(dāng)下、著眼未來，將產(chǎn)品功能落地為信息化、模塊化、層次清晰的可視化架構(gòu)，可以幫助項(xiàng)目成員快速建立對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、交互、復(fù)雜度等問題的認(rèn)知，同時(shí)，幫助技術(shù)和運(yùn)營(yíng)成員根據(jù)架構(gòu)圖產(chǎn)出項(xiàng)目推廣計(jì)劃、技術(shù)系統(tǒng)架構(gòu)方案等強(qiáng)依賴產(chǎn)品方向的方案。

3. 產(chǎn)品路線圖

包括產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展和短期發(fā)展的計(jì)劃，通常以圖表的形式呈現(xiàn)，清晰地描述了產(chǎn)品的目標(biāo)、定位、功能、版本計(jì)劃等，展示各個(gè)時(shí)間的關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)。

六、簡(jiǎn)單總結(jié)

1. 回顧目標(biāo)

回顧去年制定目標(biāo)完成情況， 是否按要求完成既定目標(biāo)情況，是超越完成、按要求完成、未完成等，要從定性、定量?jī)蓚€(gè)方面進(jìn)行分析復(fù)盤總結(jié)，找出不足的地方。

2. 回顧數(shù)據(jù)

回顧數(shù)據(jù)是要對(duì)產(chǎn)品數(shù)據(jù)漏斗進(jìn)行分析，可以結(jié)合AARRR模型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、復(fù)盤，從瀏覽、注冊(cè)、試用、使用、流失等漏斗分析，看看每個(gè)階段轉(zhuǎn)化率是多少，是否達(dá)成去年制定目標(biāo)要求，要是沒有達(dá)到是什么原因造成的。

3. 產(chǎn)品機(jī)會(huì)分析客戶

• 看客戶：從客戶身上去找，從產(chǎn)品核心功能、粘性功能出發(fā)，去想客戶調(diào)研、溝通等。包括共創(chuàng)用戶、高活用戶、流失客戶
• 看市場(chǎng)：看看這一年市場(chǎng)變化，有沒有新發(fā)布新的市場(chǎng)政策，社會(huì)環(huán)境發(fā)生了哪些變化，未來經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走向如何，用戶群體發(fā)生哪些改變等等，對(duì)會(huì)影響著我們產(chǎn)品走向，還又就是我們所服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)是否有足夠的領(lǐng)導(dǎo)力，能否去攻克下一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)了呢？
• 看競(jìng)爭(zhēng)：看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有哪些變化，特別是從戰(zhàn)略、市場(chǎng)、產(chǎn)品等方面去了解對(duì)手做了哪些，跟他們差異點(diǎn)在哪兒，特別是核心功能、粘性功能差異點(diǎn)在哪兒；特別是我們優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)，如果我們要去攻克下一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是如何做的呢？
• 看自己：看看公司的優(yōu)勢(shì)資源是什么，有沒有充分發(fā)揮公司的優(yōu)勢(shì)資源，在這一年內(nèi)取得哪些突破，是不是在細(xì)分市場(chǎng)中取得想要的結(jié)果，公司的人才培養(yǎng)是否達(dá)到目標(biāo)等。
• 看機(jī)會(huì)：通過看客戶、看市場(chǎng)、看競(jìng)爭(zhēng)、看自己等方面進(jìn)行分析，結(jié)合公司的關(guān)鍵資源，要以客戶為中心進(jìn)行機(jī)會(huì)分析，可以采用SWOT分析方法來分析優(yōu)劣勢(shì)。

4. 產(chǎn)品年度規(guī)劃

• 定愿景：在產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)，先要定出產(chǎn)品愿景，賦予使命，才能讓產(chǎn)品有生命力，能讓團(tuán)隊(duì)每一個(gè)清楚知道未來產(chǎn)品長(zhǎng)期目標(biāo)是什么樣的，讓我們知道做什么、怎么做，一個(gè)好的產(chǎn)品愿景能夠鼓舞人心，讓團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)人都愿意付出，共同努力把產(chǎn)品做好。
• 定目標(biāo)：有了愿景和中長(zhǎng)期目標(biāo)后，也不是一撮而就，需進(jìn)行中長(zhǎng)期目標(biāo)拆解，特別是拆解成下一個(gè)年度目標(biāo)，拆解需要符合SMART原則：可執(zhí)行、可量化、結(jié)果導(dǎo)向的一年目標(biāo)。
• 定策略：有了目標(biāo)，不是直接去實(shí)現(xiàn)，要形成產(chǎn)品規(guī)劃落地的策略、方法，就是定產(chǎn)品落地策略。要去看客戶、看市場(chǎng)、看競(jìng)爭(zhēng)、看自己等方面入手，從機(jī)會(huì)中找到可行的策略。
• 定產(chǎn)品路線圖：形成明確的產(chǎn)品線路圖，什么時(shí)候推出什么功能，能解決什么問題。

5. 年度實(shí)施計(jì)劃

• 實(shí)施計(jì)劃：根據(jù)策略制定詳細(xì)的任務(wù)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品路線圖作戰(zhàn)計(jì)劃，列出具體策略的關(guān)鍵步驟、任務(wù)，要落實(shí)到具體的責(zé)任人及時(shí)間計(jì)劃，計(jì)劃要跟各方進(jìn)行溝通，討論計(jì)劃的可行性，最終達(dá)成一致的目標(biāo)，并納入相應(yīng)的考核中
• 需要的資源：制定詳細(xì)計(jì)劃后，要向領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行匯報(bào)，一方面要讓領(lǐng)導(dǎo)清楚知道我們產(chǎn)品規(guī)劃情況、執(zhí)行落地情況，二是要向領(lǐng)導(dǎo)爭(zhēng)取資源，包含資金、人員、其他部門支持等各方資源，若是一個(gè)高要求且符合公司戰(zhàn)略，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)給予更多支持，這樣后后續(xù)工作中執(zhí)行更有信心、也更有機(jī)會(huì)成功。
• 問題風(fēng)險(xiǎn)：要梳理下產(chǎn)品規(guī)劃中可能遇到問題風(fēng)險(xiǎn)，一是要清楚知道問題阻礙在哪兒，那就是后續(xù)工作中要認(rèn)真克服解決的問題；二是能否通過高層進(jìn)行解決，尋求支持和幫助，在領(lǐng)導(dǎo)協(xié)助下能夠得到有效解決。

以上就是個(gè)人總結(jié)的產(chǎn)品規(guī)劃筆記啦！歡迎交流。

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