“雙１１”電商大戰(zhàn)剛剛落下帷幕，各種數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古電商貿(mào)易“逆差”顯著，發(fā)展不理想，仍有很長的路要走。
“‘雙１１’全天，內(nèi)蒙古地區(qū)買入的單數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣出的單數(shù)，付出去的人民幣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收進(jìn)來的人民幣。內(nèi)蒙古本土電商亟待發(fā)力?！眱?nèi)蒙古商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處副處長管守明說。
“１１日零時(shí)４５分，阿里集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，４５分鐘的時(shí)間內(nèi)，內(nèi)蒙古的消費(fèi)者在全國下了１.５萬單，而全國的消費(fèi)者僅給內(nèi)蒙古電商下了１０７３單，‘逆差’顯著?！碧詫毦W(wǎng)特色中國內(nèi)蒙古館館長賈宇峰說。據(jù)介紹，淘寶網(wǎng)特色中國內(nèi)蒙古館全館“雙１１”全天銷售額為２１３０萬元，牛肉干、奶酪和羊絨制品的銷售額位居前三，而之前比較看好的科爾沁牛肉和錫盟羊肉卻銷量不暢。
“宜齊網(wǎng)購商城、民族Ｖ購、東鴿Ｅ購和內(nèi)蒙古商網(wǎng)這幾家內(nèi)蒙古規(guī)模較大的本土電商‘雙１１’全天銷售額共計(jì)５００多萬元?！惫苁孛鹘榻B說。和５００多萬元形成鮮明對比的是，“雙１１”全天，僅呼和浩特市支付寶消費(fèi)額就超１.６億元。全國性電商風(fēng)光無限，本土電商落寞難掩。
“從內(nèi)蒙古電商交易結(jié)構(gòu)來看，牛羊肉等內(nèi)蒙古名優(yōu)特產(chǎn)的優(yōu)勢并沒有發(fā)揮出來，本土電商還沒有形成廣泛的零售客源。”管守明說，“內(nèi)蒙古本土電商起步晚，規(guī)模小，位置分散，實(shí)力弱的特點(diǎn)明顯，也沒有本土電商龍頭品牌。長期以來，內(nèi)蒙古電子商務(wù)始終處于‘逆差’格局，付出去的人民幣遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于收進(jìn)來的人民幣。”
內(nèi)蒙古本土電商慘淡的交易額并沒有影響電商專家的信心，許多電商專家都表示看好內(nèi)蒙古本土電商的前景，前提是本土電商要結(jié)合自身特點(diǎn)、發(fā)揮優(yōu)勢。專家認(rèn)為，本土電商至少擁有三方面優(yōu)勢：一是同城快遞及“門對門”快遞服務(wù)減少消費(fèi)者的等待時(shí)間和質(zhì)量擔(dān)憂；二是發(fā)展Ｏ２Ｏ模式（從線上到線下營銷模式），既為消費(fèi)者提供實(shí)惠價(jià)格，也對售后服務(wù)形成保障；三是推出具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品和服務(wù)。
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)電子商務(wù)系副教授程絮森認(rèn)為，內(nèi)蒙古本土電商應(yīng)首先立足于本地的需求，并結(jié)合地方的優(yōu)勢和特色，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向Ｏ２Ｏ電商模式轉(zhuǎn)變，并大力發(fā)展物流倉儲能力?！氨就岭娚桃θプ非缶€上交易，短時(shí)間配送，退換貨便捷，線下實(shí)體店服務(wù)全面和到位。”
“內(nèi)蒙古本土電商還要摒棄一蹴而就的發(fā)展思路，要在循序漸進(jìn)中摸索和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。跟風(fēng)模仿、盲目燒錢都不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?！敝袊娮由虅?wù)研究中心高級分析師張周平說。據(jù)了解，內(nèi)蒙古本土電商把大量的錢都花在了媒體推廣上。專家建議，利用微信等新媒體和自媒體進(jìn)行電商推廣不僅能減少費(fèi)用，而且推廣效果也比較好。
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)電子商務(wù)系教授李安渝表示，政府應(yīng)加強(qiáng)對本土電商的規(guī)劃與引導(dǎo)，并改善地區(qū)性電商發(fā)展環(huán)境，重點(diǎn)培養(yǎng)具有地方優(yōu)勢和特色的本土電商龍頭品牌，以此來帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。
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