日前，抖音發(fā)布《2023抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展這一年》數(shù)據(jù)報告，在全國產(chǎn)業(yè)帶城市商品銷量排名中，保定市位居全國第八位，成為該項榜單中唯一上榜的北方產(chǎn)業(yè)帶城市。

3月26日，白溝新城和道國際箱包交易城內(nèi)，銷售人員正在進行網(wǎng)絡(luò)直播。如今，白溝箱包年產(chǎn)量占全國的1/4以上，產(chǎn)品出口191個國家和地區(qū)。河北日報記者 李 巍攝

2023年，抖音電商已覆蓋全國684個特色產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)帶商品銷量同比增長超66%。數(shù)據(jù)顯示，去年保定市實物商品網(wǎng)上零售額624.3億元，同比增長14.4%，分別高于全國、全省6.0、6.3個百分點。

保定傳統(tǒng)的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，躍上電商平臺的新賽道后，正在煥發(fā)不一樣的光彩。

聚焦特色產(chǎn)業(yè)

叫響“保定好物”品牌

臺上，電商平臺負責(zé)人娓娓而談，發(fā)布扶持政策；臺下，生產(chǎn)企業(yè)負責(zé)人專注聆聽，生怕漏掉任何一個細節(jié)。

3月26日下午，來自保定各縣（市、區(qū)）的300多家民營制造企業(yè)的負責(zé)人，齊聚在保定直隸文旅酒店的會議廳，參加阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司主辦的1688保定產(chǎn)業(yè)帶培育項目啟動大會。會上，1688平臺在保定首次發(fā)布“生意倍增計劃”，通過多項活動，助力入駐平臺的商家流量翻倍、訂單翻倍。

海森華寵進出口貿(mào)易涿州有限公司是一家經(jīng)營寵物食品用品的企業(yè)。該公司業(yè)務(wù)經(jīng)理謝睿告訴記者，此前他們的產(chǎn)品大多是通過跨境電商平臺賣到海外，僅貓砂一項產(chǎn)品的出口量就占全國出口總量的20%。這次參會，希望借助1688平臺開拓國內(nèi)市場，同時也帶動更多涿州企業(yè)進入寵物食品用品這條產(chǎn)業(yè)鏈。

1688平臺是阿里巴巴集團旗下的一站式批發(fā)采購平臺，擁有100萬注冊付費企業(yè)會員和超過6000萬的采購買家，是全球首個企業(yè)類注冊用戶超過1.2億的平臺。該平臺通過構(gòu)建多元化場景，連接了上游源頭的中小企業(yè)和下游采購的中小企業(yè)，為他們開拓銷售和采購渠道?！敖裉靺?00多家企業(yè)，都是我們要找的上游源頭中小企業(yè)?！?688商家發(fā)展中心華北大區(qū)市場總監(jiān)房婷婷說，到保定舉辦此次活動，是因為他們看到了保定在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展上的巨大潛力。

2022年9月，國家市場監(jiān)督管理總局批復(fù)同意17個地方政府創(chuàng)建“全國網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)”，保定市是河北首批創(chuàng)建城市。保定市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)絡(luò)交易和合同監(jiān)督管理處處長李冰告訴記者，創(chuàng)建工作開展以來，全市不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展環(huán)境，充分釋放數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新動能，有效優(yōu)化資源配置，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級。

依托27個數(shù)字化轉(zhuǎn)型縣域特色產(chǎn)業(yè)集群，保定市以“政府牽線、產(chǎn)銷對接”的帶貨模式，聯(lián)系京東、淘寶、拼多多、美團及本地電商企業(yè)，打通“企業(yè)—產(chǎn)品—終端”一體化銷售渠道，傳統(tǒng)的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)開始在網(wǎng)上叫響“保定好物”品牌。

在白溝新城，去年，白溝市場交易額達1520億元，箱包年產(chǎn)量占全國的1/4以上，白溝試點報關(guān)出口10.2億美元，同比增長57.57%，業(yè)務(wù)覆蓋191個國家和地區(qū)。

在滿城區(qū)，生活用紙產(chǎn)業(yè)去年產(chǎn)值達205億元，占全國生活用紙市場的1/4，年網(wǎng)絡(luò)銷售額50億元。

在高陽縣，紡織產(chǎn)業(yè)去年產(chǎn)值達55億元，毛巾、毛毯產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的1/3，擁有2000余家電商店鋪、600余家跨境電商，入選2023年度全國中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單。

另外，安國中藥材、淶水麻核桃、蠡縣麻山藥、順平特色林果、阜平大棗等特色產(chǎn)品都在網(wǎng)上擁有較高人氣。2023年11月，白溝市場和安國中藥材交易市場以優(yōu)異成績登上“中國商品市場綜合百強”榜單，同時獲評“功勛市場”稱號。

培訓(xùn)直播電商

讓農(nóng)民干起“新農(nóng)活”

“這個在小黃車里是1號鏈接，大家抓緊時間拍”“想要這款的飄個1，我看看有多少人想要”……3月26日，在蠡縣千時電商直播基地，百余名鄉(xiāng)村主播正在直播帶貨?；刎撠?zé)人陳煒韋介紹，這里有300多名鄉(xiāng)村主播，年齡最小的18歲，最大的60歲。他們中有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，有普通農(nóng)民，也有家庭寶媽，直播成了他們的“新農(nóng)活”。

鄉(xiāng)村主播為何在蠡縣這么火？答案就在蓬勃發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)里。

近年來，蠡縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)不斷壯大，擁有中國淘寶村11個，中國淘寶鎮(zhèn)4個，培育電商產(chǎn)業(yè)基地4家，全縣活躍網(wǎng)店1.4萬余家，帶動9萬多人就地就近就業(yè)，每年網(wǎng)上銷售額超70億元。帶貨種類也從傳統(tǒng)的毛線花手工編織、服裝、麻山藥、日用品，延伸到裘革、紡織、汽車用品、針織棉服等。

鄉(xiāng)村主播既是新潮流，也是新職業(yè)。為了讓鄉(xiāng)村主播更專業(yè)，蠡縣制定電商公益培訓(xùn)計劃，聘請專業(yè)資深導(dǎo)師，圍繞“實戰(zhàn)”進行授課，已累計培訓(xùn)8期，培訓(xùn)人數(shù)達828人。去年11月，2023亞洲電子商務(wù)生態(tài)大會在保定開幕，蠡縣有11家企業(yè)參會，4家企業(yè)在大會上進行產(chǎn)品展示，蠡縣還榮獲“亞洲電商產(chǎn)業(yè)帶示范基地”稱號。

聚焦電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保定市加快布局數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園區(qū)多點開花。在蓮池區(qū)數(shù)據(jù)灣，東湖云端數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、宇航數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、支點科技園等7家數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺集聚。全市數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)突破500家，從業(yè)人數(shù)2.5萬人。該市制定了《“十萬電商”公益培訓(xùn)實施方案》，著力培育1萬名帶貨達人、1000個網(wǎng)紅品牌，2023年共培訓(xùn)電商11.3萬人次。同時，大力培育“放心消費直播間”，確保涉網(wǎng)違法案件查處率及投訴辦結(jié)率超過95%。

目前，保定市擁有商務(wù)部數(shù)字商務(wù)企業(yè)1家，省級跨境電商示范企業(yè)、示范園區(qū)、公共海外倉22個，成功引進阿里巴巴國際站、亞馬遜、蝦皮、谷歌等跨境電商平臺和獨立站營銷陣地，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極發(fā)展“跨境電商 一般貿(mào)易”“跨境電商 市場采購”“跨境電商 快件直郵”等廣義跨境電商進出口模式，助力OEM（代工）向ODM（代工 設(shè)計研發(fā)）、OBM（代工 品牌）產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸。

阿里巴巴國際站提供的數(shù)據(jù)顯示，目前，保定企業(yè)在該平臺開店1200余個，出口額1.3億美元，年均復(fù)合增長率15%。

優(yōu)化營商環(huán)境

營造“守信激勵”新風(fēng)尚

獅子頭、虎頭、官帽……3月25日，走進淶水縣的核桃表弟文玩核桃種植基地，記者才知道，麻核桃竟然有這么多品種。更難以置信的是，這里的一對五棱將軍膀核桃，曾在網(wǎng)上賣出35萬元的高價。

“核桃表弟”是該基地負責(zé)人劉朋的網(wǎng)名。他告訴記者，淶水麻核桃具有質(zhì)地細密、紋理圓潤、紋路逼真、品相端莊、上色快等優(yōu)點，特別受網(wǎng)上消費者青睞。

不過，淶水麻核桃的上網(wǎng)之路，起初并不順暢。

劉朋說，此前，按照電商平臺要求，麻核桃直播銷售必須由賣家先發(fā)往質(zhì)檢基地，基地完成質(zhì)檢后再發(fā)給買家。因為與直播電商平臺企業(yè)合作的質(zhì)檢基地均在外省，“異地質(zhì)檢”給他們帶來很多額外的時間、運輸和質(zhì)檢成本?！耙虬l(fā)貨時間較長，經(jīng)常會有顧客要求退貨，我們不得不無條件退款。”

得知這一情況后，保定市市場監(jiān)督管理局重新修訂了淶水麻核桃地方標(biāo)準，實現(xiàn)了產(chǎn)品的可追溯管理。同時，積極協(xié)調(diào)電商平臺，向他們提供詳實的數(shù)據(jù)對比，促使其完善內(nèi)部規(guī)則，最終實現(xiàn)了淶水麻核桃原產(chǎn)地發(fā)貨。李冰說，取消“異地質(zhì)檢”后，按每單節(jié)約銷售成本10元計算，全縣商戶每年至少能節(jié)約銷售成本2億元。

有了市場監(jiān)管部門的幫助，商戶們擴大銷售的信心更足了。如今，麻核桃產(chǎn)業(yè)已成為淶水特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，全年產(chǎn)值突破15億元。麻核桃線上交易量已占交易總量的80%，互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)民增收致富的主要渠道。

“與線下主體不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體生存環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)平臺生態(tài)息息相關(guān)。我們通過建立線上線下對接渠道，協(xié)調(diào)解決經(jīng)營主體遇到的實際問題，通過創(chuàng)新監(jiān)管服務(wù)方式，促進區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)升級?！崩畋f。

近年來，保定市聚焦優(yōu)化營商環(huán)境，不斷深化政務(wù)服務(wù)舉措，相繼出臺《關(guān)于破解瓶頸制約助推數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展的若干措施》等一系列政策，制發(fā)《守信激勵措施清單》《守信激勵對象清單》，營造“守信激勵”新風(fēng)尚。同時，推行政務(wù)服務(wù)“一網(wǎng)通辦”，實現(xiàn)了645項市級和15757項縣級政務(wù)服務(wù)事項“全流程網(wǎng)辦”，市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測平臺、產(chǎn)業(yè)電商平臺、萬人助萬企平臺建設(shè)完成，綜合服務(wù)平臺服務(wù)企業(yè)5萬余家，兩化融合發(fā)展水平達到57.3%，高于全省平均水平。

截至3月底，保定市網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者有19.26萬戶，占全市經(jīng)營主體總量的18.7%。2023年，全市郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量累計完成17.70億件，同比增長22.46%，快遞業(yè)務(wù)量位居全省城市第一位、全國城市第19位，帶動約900億元保定產(chǎn)品外銷。（河北日報記者 李 巍 寇國營）