來源：【寧夏日報】

杞里香金牌主播田樂在介紹產(chǎn)品。

主播在鹽池縣獅城寧好電商網(wǎng)批（西部）運營基地賣貨。

主播在銀川市四季青冷鏈直播基地直播間介紹鹽池灘羊。

在平羅縣城關(guān)鎮(zhèn)新建村“書記直播間”，村黨支部書記鄧振芳在直播帶貨。

獅城寧好電商基地工作人員在檢驗商品。

平羅網(wǎng)紅直播間“丁大頭”。

編者按

作為寧夏“六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)之一，我區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，2023年，全區(qū)網(wǎng)絡(luò)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售額分別實現(xiàn)1965.95億元、345.2億元，同比分別增長13.4%、14.7%。但放眼全國，寧夏電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對滯后，存在產(chǎn)品品牌知名度不高、產(chǎn)業(yè)鏈單一、缺乏頭部主播等短板，寧夏電商產(chǎn)業(yè)如何突圍，尋求變局之路，是亟待解決的問題。

寧夏電商發(fā)展風(fēng)生水起

“直播間50元優(yōu)惠券還剩最后7張，沒有下單的抓緊領(lǐng)券下單咯……”日前，在位于銀川中關(guān)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)科技園基地的杞里香枸杞健康產(chǎn)業(yè)園直播間里，直播部負責(zé)人、金牌主播田樂熟練地介紹著純耕系列枸杞原漿產(chǎn)品，場控孫輝一邊操作上購物車、發(fā)優(yōu)惠券、核對訂單、回復(fù)網(wǎng)友問題等，一邊和主播、網(wǎng)友互動，十幾分鐘內(nèi)就有七八位網(wǎng)友下單。

寧夏杞里香枸杞有限責(zé)任公司直播部2019年成立，現(xiàn)已在天貓、唯品會、抖音、拼多多等多個平臺建立了自營店鋪，十幾位主播每天輪番上陣直播12至18小時，“雙十一”狂歡購物節(jié)時24小時不間斷直播。目前，杞里香公司200多個單品中，90%通過線上銷售，每天打包發(fā)貨3萬至5萬單。公司今年一季度銷售額達1.44億元。

去年以來，我區(qū)加快傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域線上線下融合發(fā)展，推動新百連超、多多買菜、菜鮮生等智慧零售連鎖企業(yè)進社區(qū)，閱彩城、懷遠夜市等加快新消費場景構(gòu)建，社區(qū)電商、直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式競相發(fā)展。與此同時，打造“開播吧，寧夏”直播季等電商節(jié)會品牌，舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、直播助農(nóng)等系列電商節(jié)會活動，全力盤活電商人才“蓄水池”。旅途（寧夏牧颯）、小李飛叨、草編哥、蜂蜜姐等實力不俗的本土網(wǎng)紅達人和杞里香、寧羴源、華寶枸杞等優(yōu)秀直播電商企業(yè)嶄露頭角。

在平羅，寧夏西糧糧油集團有限公司總經(jīng)理丁浩楠和父親聯(lián)手創(chuàng)建平羅網(wǎng)紅直播間“丁大頭”，月銷量突破千萬元大關(guān)。在頭雁引領(lǐng)下，周福樂、沙湖月等多家企業(yè)直播間月銷量相繼突破百萬元，全縣亞麻籽油線上銷售額累計突破5000萬元。平羅是全國重要的亞麻籽油產(chǎn)銷集散地，當(dāng)?shù)匾劳衅搅_電商直播基地，提出著力發(fā)展亞麻籽油直播帶貨、打造“亞麻籽油香飄中國”區(qū)域電商發(fā)展案例的新思路。“我們打造了10個高標(biāo)準直播間，重點面向亞麻籽油生產(chǎn)和流通企業(yè)提供免費入駐和運營孵化服務(wù)，形成聚合發(fā)展優(yōu)勢?！?月29日，平羅縣電商協(xié)會相關(guān)人員告訴記者。

在鹽池縣電商公共服務(wù)中心，鹽池灘羊肉、小雜糧、蕎麥、蜂蜜等幾十種當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)琳瑯滿目。“特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售為鹽池縣經(jīng)濟發(fā)展提供了新動力?！丙}池縣電商公共服務(wù)中心負責(zé)人田曉楠介紹，去年12月，鹽池至榆林極速鮮航線開通運行，如今，快遞到發(fā)量已突破1400萬件。去年，全縣網(wǎng)絡(luò)交易額突破30億元，同比增長45%。

“近年來，我區(qū)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起，規(guī)模持續(xù)增長，去年，全區(qū)網(wǎng)絡(luò)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售額分別實現(xiàn)1965.95億元、345.2億元，同比分別增長13.4%、14.7%。”近日，自治區(qū)商務(wù)廳相關(guān)處室負責(zé)人對記者說。

打造基地培育人才

據(jù)介紹，目前，我區(qū)共有電商直播示范基地11家、電商示范基地6家，培育和建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園（電商孵化基地）49個、數(shù)字商務(wù)企業(yè)8家、國家級電商示范企業(yè)2家、網(wǎng)商14.7萬家?！斑@些電商基地通過信息服務(wù)、政策協(xié)調(diào)、資源對接、技能培訓(xùn)、資金扶持等各種方式，為電商企業(yè)交流合作和創(chuàng)新發(fā)展搭建平臺，同時帶動了42.94萬人就業(yè)?！弊灾螀^(qū)商務(wù)廳相關(guān)處室負責(zé)人說。

“我們引進福建石獅電商發(fā)展經(jīng)驗和理念，建成集電商、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈、倉儲物流、文化創(chuàng)意于一體的綜合電商基地，提供創(chuàng)業(yè)孵化、品牌打造、人才培育、直播共享、網(wǎng)貨供應(yīng)鏈資源等一站式服務(wù)。目前，已入駐寧夏鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司等電商企業(yè)50余家?！丙}池縣獅城寧好電商網(wǎng)批（西部）運營基地總經(jīng)理施志雄介紹，二期項目已進入收尾階段，建成后將容納電商及相關(guān)配套企業(yè)100家，直接提供創(chuàng)業(yè)、就業(yè)崗位1000個，間接帶動電商上下游產(chǎn)業(yè)1萬人就業(yè)。

山東青年袁泮旭、河南青年肖慧慧都是在鹽池縣獅城寧好電商網(wǎng)批（西部）運營基地開啟電商主播生涯的?！霸谶@個基地，我可以免費使用直播間，基地還提供了很多其他服務(wù)?！比ツ?，袁泮旭獲得鹽池縣“青春賦能”電商產(chǎn)業(yè)基金補貼3萬元和獅城寧好電商基地補貼1萬元。肖慧慧說：“我在這里學(xué)到了很多電商從業(yè)人員的本領(lǐng)。鹽池縣的地域特色、營商環(huán)境、發(fā)展前景對我們這樣的電商創(chuàng)業(yè)者吸引力很大?！?/p>

銀川市加大商貿(mào)經(jīng)營主體培育孵化力度，依托銀川電商直播公共基地、中關(guān)村創(chuàng)新中心、四季青冷鏈直播基地，通過“電商下鄉(xiāng)、產(chǎn)品上線”模式，帶動興涇鎮(zhèn)黃牛肉、鹽池灘羊、南梁枸杞、賀蘭山東麓葡萄酒、蘆花蟹田米等優(yōu)特產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，同時形成了龍頭企業(yè)示范引領(lǐng)、新生企業(yè)追趕促進的電商產(chǎn)業(yè)梯隊發(fā)展格局。去年，僅銀川市西夏區(qū)網(wǎng)絡(luò)交易額就達72.57億元，同比增長3.58%；網(wǎng)絡(luò)零售額達25億元，同比增長3.55%；電商帶動就業(yè)人數(shù)5000余人，同比增長10%。

中寧縣商務(wù)和投資促進局相關(guān)負責(zé)人介紹，中寧縣是區(qū)內(nèi)知名的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”縣，注重孵化培育本土網(wǎng)紅，組織網(wǎng)紅帶貨主播深入田間、工廠深度挖掘中寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心賣點；為中寧枸杞、麒麟瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品提供銷售、寄遞等服務(wù)，著力破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難、物流難問題；建成投用15個鄉(xiāng)村電商直播中心，引導(dǎo)帶動群眾以“直播 短視頻”的形式助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品火爆“出圈”。去年，電商交易額突破130億元，較2016年增長近4倍；網(wǎng)絡(luò)零售額漲幅近9倍，其中，網(wǎng)絡(luò)零售額在全區(qū)的占比始終保持在15%左右。

大戰(zhàn)場鎮(zhèn)是中寧縣最大的揚黃灌區(qū)、最大的勞務(wù)輸出鎮(zhèn)和周邊最大的農(nóng)產(chǎn)品、畜產(chǎn)品集散中心。依托這一優(yōu)勢，大戰(zhàn)場鎮(zhèn)成立電商孵化中心，為本土網(wǎng)紅配備完善的直播設(shè)施，帶領(lǐng)他們助力鄉(xiāng)村振興；各村黨支部把單打獨斗、一盤散沙般的主播聚集起來，幫助他們在快手、抖音、淘寶、微信視頻號等平臺直播帶貨、推介促銷、“吸粉”“漲粉”。

“我的粉絲有70多萬人。去年，我在抖音平臺銷售中寧當(dāng)?shù)罔坭?、西瓜、八寶茶、牛羊肉，銷售額達400多萬元?！贝髴?zhàn)場鎮(zhèn)元豐村網(wǎng)紅寧夏阿蛋哥說，目前，該村粉絲量在20萬以上的鄉(xiāng)村主播有車車姐、巴丞馬小軍、鄉(xiāng)村阿瑞等10人，村里的農(nóng)產(chǎn)品根本不愁銷路。

自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳還通過持續(xù)推進“互聯(lián)網(wǎng) ”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，為寧夏農(nóng)產(chǎn)品架設(shè)流通新平臺。去年，我區(qū)建設(shè)隆德、海原、紅寺堡3個縣級示范運營中心；自治區(qū)鄉(xiāng)村振興局持續(xù)拓寬閩寧消費協(xié)作“線上 線下”直購平臺，大力推進“閩寧特產(chǎn)線上行”等活動，展示展銷寧夏“六特”產(chǎn)品；自治區(qū)供銷合作社聯(lián)合社加快“數(shù)字供銷”示范區(qū)建設(shè)，借助“832平臺”，累計銷售寧夏農(nóng)產(chǎn)品6.39億元。去年，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)141.84億元，同比增長14.58%。

“成長的煩惱”

去年，我區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為345.2億元，這個聽起來很耀眼的數(shù)字，僅占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的0.21%。

采訪中，記者了解到，雖然寧夏電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已取得顯著成效，但依然存在不少制約因素。“起步晚、基礎(chǔ)弱、底子薄、規(guī)模小是寧夏電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。與先進省份相比，寧夏電商龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)平臺體量小，競爭力不足，缺乏行業(yè)品牌，特別是本地綜合性服務(wù)平臺、行業(yè)垂直電商平臺數(shù)量少、實力弱，這些構(gòu)成了寧夏電商‘成長的煩惱’?！弊灾螀^(qū)商務(wù)廳相關(guān)處室負責(zé)人說。

寧夏沃源臻品供應(yīng)鏈管理有限公司負責(zé)人張國文告訴記者，由于我區(qū)部分農(nóng)副產(chǎn)品的品牌知名度不高，缺乏相應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準，一些產(chǎn)品計劃在電商平臺銷售時被卡在選品關(guān)，銷量提升較慢。建議相關(guān)部門引導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者遵循行業(yè)、國家標(biāo)準，并建立質(zhì)量管理體系和售后服務(wù)體系。政府部門還可提供更多優(yōu)惠政策，支持農(nóng)副產(chǎn)品擴大品牌效應(yīng)，提升銷量。

寧夏杞三哥農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負責(zé)人吳立存說，我區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)品不少是初級農(nóng)副特產(chǎn)，產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈單一，集聚效應(yīng)不明顯，抗風(fēng)險能力差。應(yīng)進一步促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈多元延伸，將營銷、資源整合和融資三大功能平臺合力作用于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，提升農(nóng)村電商企業(yè)的市場開拓能力，促進企業(yè)資源整合，提升企業(yè)融資能力，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供重要支撐。

“寧夏農(nóng)產(chǎn)品上行態(tài)勢良好，但農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準化、電商化程度低，產(chǎn)品附加值不高，好產(chǎn)品不是好商品，好商品不是暢銷網(wǎng)品，產(chǎn)業(yè)開發(fā)有待加強?！迸Ｐ〈浔硎尽?/p>

在“電商網(wǎng)紅地”中寧縣，多名農(nóng)村電商從業(yè)者反映，他們在創(chuàng)業(yè)過程中經(jīng)歷過不同程度的挫折，有人因此退出農(nóng)村電商隊伍，有人仍處于創(chuàng)業(yè)瓶頸期。他們期盼相關(guān)部門和電商平臺在運營管理、流量扶持、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面進一步加大扶持力度，幫助農(nóng)村電商從業(yè)者解決運營初期曝光不足等問題，幫助新農(nóng)人快速找到運營方向。

“鹽池縣電商總體交易量和供應(yīng)鏈相對偏小，規(guī)模效應(yīng)不明顯。由于缺少固定資產(chǎn)等投入，電商融資較困難。與電商相關(guān)的泡沫箱、快遞外包裝等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)較少?！闭劶澳壳胞}池縣電商發(fā)展亟須解決的短板，鹽池縣工信和商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示。

“今年，我們將推動傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴大電商市場主體增量；延伸涉農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)鏈，促進鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品依托電商平臺和渠道外銷全國；深化與抖音等國內(nèi)頭部電商平臺合作，引進電商平臺資源，支持各地持續(xù)建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)直播基地，加快形成集群效應(yīng)。”自治區(qū)商務(wù)廳相關(guān)處室負責(zé)人說，2024年是寧夏電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制提升年，我區(qū)將加強專班牽頭統(tǒng)籌，實施電商集聚成長計劃、新型消費提升計劃、數(shù)字鄉(xiāng)村助力計劃和新電商成長計劃，深化聯(lián)建聯(lián)促機制成效，優(yōu)化全區(qū)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

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