近日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)科學(xué)報(bào)社與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)布了《知識(shí)的普惠——短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》。隨著短視頻的興起，它除了給人們帶來娛樂性，同時(shí)也在拓展人們的知識(shí)邊界，讓讓“知識(shí)普惠”的愿景逐漸接近現(xiàn)實(shí)。
清華大學(xué)教育研究院院長(zhǎng)、清華大學(xué)前副校長(zhǎng)謝維和表示，在新時(shí)代，傳播知識(shí)要掌握新的傳播技術(shù)，特別是新的信息技術(shù)，要學(xué)會(huì)運(yùn)用新的平臺(tái)，通過短視頻的方式去推動(dòng)知識(shí)普惠。
《報(bào)告》指出，抖音短視頻使日常生活知識(shí)化，使隱性知識(shí)顯性化，拓展了“知識(shí)的邊界”，給知識(shí)本身帶來深遠(yuǎn)變化。短視頻平臺(tái)讓知識(shí)回歸本源，重新以“口語”的形式進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，降低了知識(shí)生產(chǎn)的門檻，激發(fā)大眾的知識(shí)傳播熱情，令普通人也能夠參與到知識(shí)傳播中來，分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，豐富知識(shí)傳播的內(nèi)容。
例如，抖音上一條題為《現(xiàn)行世界地圖有太多假象》的抖音短視頻，共收獲了185.4 萬個(gè)贊，播放量累計(jì)超過 4760萬，獲得用戶普遍好評(píng)：“長(zhǎng)知識(shí)了！萬萬沒想到格陵蘭其實(shí)沒有那么大……”該視頻作者為抖音知名科普達(dá)人“地球村講解員”，自2018年7月以來，通過抖音平臺(tái)科普天文地理知識(shí)。半年時(shí)間已收獲 468.2 萬粉絲，作品累計(jì)獲贊超過 2000 萬，累計(jì)播放量超過 5 億。
另一方面，短視頻打破了知識(shí)在傳播和接收中存在的固有壁壘，以社交為紐帶進(jìn)行知識(shí)共享，將個(gè)體學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為大眾分享和參與，讓知識(shí)可以觸達(dá)更多的人。
《報(bào)告》顯示，短視頻在內(nèi)容與形式兩個(gè)方面降低了知識(shí)接受的門檻，拉近了知識(shí)傳播者和受眾之間的距離，普通群眾能夠通過短視頻，以新奇、有趣的形式接觸到高深的專業(yè)知識(shí)。
以中國(guó)自然科學(xué)最高學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)——中國(guó)科學(xué)院為例，目前，旗下科普向官方賬號(hào)“中科院之聲”、“中科院物理所”、 “中國(guó)科普博覽”已集體入駐抖音，讓普通用戶也能通過手機(jī)屏幕，與國(guó)內(nèi)最權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)“面對(duì)面”。目前，中國(guó)科學(xué)院旗下抖音官方賬號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)已突破180萬。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授胡百精認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)生產(chǎn)的容量、傳播通路變得日趨多元。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)逐步興起，推動(dòng)知識(shí)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)從精英拓展至大眾，在讓知識(shí)更具人格化、場(chǎng)景化的同時(shí)，也讓知識(shí)的普惠、知識(shí)的提升、知識(shí)的分享和共創(chuàng)成為可能。
截至2018年12月8日，抖音上粉絲過萬的知識(shí)類創(chuàng)作者近1.8萬個(gè)，累計(jì)發(fā)布超過300萬知識(shí)類短視頻，累計(jì)播放量已超過3388億。
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