如今社交軟件都在往細分市場發(fā)展，其中的情侶社交軟件，給情侶之間增添了很多樂趣。本文作者以心動日常APP為例，對它進行了全面的分析，一起來看一下吧。

社交軟件都在往細分市場發(fā)展，而情侶社交軟件作為最火的細分領(lǐng)域，給了情侶之間增添了很多的樂趣。今天以市面上比較火爆的心動日常APP為例，對此進行全面的分析，讓大家了解戀愛APP這個行業(yè)的背景和玩法。

01 產(chǎn)品背景

2022年我國單身人口總數(shù)已達2.40億，由于出生人口性別失調(diào)，婚戀難度大，單身男女婚戀問題成了社會亟需解決的難題之一，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快、壓力大，人口流動性提高，交友范圍變窄，戀愛平臺以其便捷的服務(wù)、龐大的數(shù)據(jù)庫、科學(xué)的匹配方式等優(yōu)勢獲得越來越多人的認可。

婚戀交友市場在過去幾年保持了一個高速增長之后，未來幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，行業(yè)將進入成熟期。90 后將成為主要客戶群體，婚戀平臺將向移動端傾斜，產(chǎn)業(yè)鏈將縱向延伸，更多新興技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)。

年輕人社交方式的轉(zhuǎn)變，注定為當(dāng)前婚戀市場帶來改變。當(dāng)代年輕人對網(wǎng)絡(luò)社交并不拒絕，比起傳統(tǒng)的相親方式，他們更青睞于在網(wǎng)上交朋友。

02 產(chǎn)品介紹

1. 產(chǎn)品概述

產(chǎn)品名稱：心動日常

產(chǎn)品定位：打造情侶甜蜜互動空間

目標(biāo)用戶：情侶雙方

產(chǎn)品簡介：是一款為情侶設(shè)置的軟件，心動日常能夠為用戶提供社交聊天，也能提供愛情記錄，同時軟件也能夠幫助用戶為心愛的人傳達屬于自己的愛意。

在這款A(yù)PP中，軟件會根據(jù)用戶的使用時間進行記錄，在這里情侶之間的甜蜜將會被直接記錄下來，在漫長的戀愛之中，一點一滴，一舉一動都無需刻意的保存，軟件可以成為旁觀者來見證屬于您的愛情。

2. 用戶畫像

1）生理特征

根據(jù)百度指數(shù)提供的2023最新數(shù)據(jù)顯示，心動日常的主力使用人群年齡集中于29歲以下，且隨著年齡的增長而逐步下降，并且男女比例一比一，因為30歲以下都是90后，90后對于戀愛這種年輕的詞語更加關(guān)注。

2）社會特征

地域分布方面，集中在廣東、江浙滬等經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，尤其廣東省市場份額較高；這些地域互聯(lián)網(wǎng)較為普及，大家對新鮮的事物接受程度高。

3）用戶需求

• 需要有私密平臺來記錄戀愛歷程、戀愛心情。
• 對另一半生活的進一步了解、關(guān)注。
• 平臺記錄戀愛中的各種情緒，解決戀愛矛盾問題。
• 依托平臺增進情侶感情。

03 產(chǎn)品核心策略

1. 功能結(jié)構(gòu)分析

2. 盈利模式

軟件的盈利手段相當(dāng)豐富，這個可能就是為什么這家公司能發(fā)展這么迅速的一個原因，基本集成了市面上所有的商業(yè)模式，主要有會員費用、活動費用、金幣充值、廣告、三方鏈接、遠程抓娃娃、話費充值、商場8種盈利模式。

1）會員費用

連續(xù)包月15元，永久會員限時18元，季度會員40元，這個定價把人性拿捏的死死的，15元和40元就是價格錨點，而且永久會員還是限時（限時多長時間也沒說，類似三天倒閉一個概念），一對比的情況下，本來不想開永久或者不想開會員的用戶都會被引導(dǎo)去開永久會員，既增加了收入，也增加了用戶粘性。

2）活動費用

推出365天連續(xù)打卡，可獲得1314元，但是想?yún)⑴c活動需要交納打卡門票3.99元和0元打卡門票 1次補簽卡9.99元，現(xiàn)在參與人數(shù)是491500，全部按照3.99元，平臺已累計掙取196萬，但是根據(jù)我的調(diào)研，完成的難度及其大，除了需要打卡，還要在指定時間內(nèi)完成系統(tǒng)自動派發(fā)的任務(wù)，極少人能拿到這個獎勵。既增加了日活，又增加了輸入，平臺投資回報率極高。

3）金幣充值

可以充值相應(yīng)金幣來裝飾情侶小屋，也可以購買零食和裝飾來喂養(yǎng)小貓寵物。

4）廣告

開屏廣告、觀看廣告可以集商品碎片，碎片可以換對應(yīng)的商品；看廣告也可以兌換相應(yīng)的會員時間；完成任務(wù)也會彈出廣告。

5）三方鏈接

提供貓眼電影的鏈接，可以購買相應(yīng)電影票，可能是電影票分成或者流量分成。

6）遠程抓娃娃

充值相應(yīng)費用，遠程操控抓娃娃機，抓到的娃娃可以包郵，價格和線下類似。

7）話費充值

提供話費充值入口，可獲得話費充值提成。

8）商城

提供照片影印、日用百貨、餐飲用具等等，商品銷售費用。

04 功能、界面交互分析

1. 功能分析

1）距離查看

雙方都開啟定位權(quán)限后，就可以實時定位對方的位置，開啟會員后，還可查看對方手機使用狀態(tài)（使用中、鎖屏中）和網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)（有線、WI-FI），情侶慎用，懂得都懂，不然對方都能監(jiān)控到你去的每一個地方，哈哈。

2）睡眠監(jiān)督、健康用機

睡眠監(jiān)督，可以查看到對方的睡眠情況，開啟會員，竟然可以對方起床提醒自己、指定時間偷玩手機也會提醒對方；健康用機，可查看對方用手機次數(shù)、拿手機次數(shù)、最長連續(xù)使用時長、平均使用時長；如果開啟，感覺是異地戀的福音，被掌握的一目了然。

3）看電影

可以搜索網(wǎng)上的電影，app會自動提取相關(guān)視頻源，情侶雙方可共同看電影，看的過程進行文字語音互動。

4）戀愛清單

情侶之間可互相制定100個戀愛清單，給生活定個目標(biāo)，讓情侶為這些目標(biāo)而共同奮斗。

5）365心動計劃

平臺推出365天心動計劃，規(guī)則是每天情侶雙方都需要發(fā)送“我愛你”，并且雙方都需要完成制定任務(wù)方可打卡成功，打卡365天，可獲得1314元現(xiàn)金獎勵，日常打卡也會有隨機紅包，紅包滿30元可提現(xiàn)。

平臺并沒有說斷簽后會任務(wù)失效，最重要的應(yīng)該是要引導(dǎo)用戶購買補簽卡。

為了體驗此活動，我也是含淚花了3.99元，第一天的任務(wù)除了雙方都要發(fā)送“我愛你”之外，男方是需要發(fā)送一篇心情日記，女方是要記錄一個便利貼，即可完成今天的任務(wù)。

雙方都獲得了0.56元的紅包獎勵，并且完成今日的打卡后，方可查看明天的任務(wù)，查看明天任務(wù)前還要觀看一段廣告，簡直喪心病狂~~

6）大姨媽

女孩子可以記錄大姨媽來的日期，并且推算下一次大姨媽的日期、排卵日和易孕期，通過日歷的方式直觀的展示出來，男孩子可根據(jù)日期，及時地為女朋友送來燙水了。

7）心動相冊

之前情侶之前一起出去游玩或者某個開心的瞬間，都是記錄到自己的手機當(dāng)中，現(xiàn)在可以共同創(chuàng)建一個個不同主題的相冊，上傳屬于情侶之前的美好回憶。

8）紀念日

可以記錄對方生日，也可以記錄每一個可以紀念的日期，以倒計時的方式直觀的看到相應(yīng)的天數(shù)，不會錯過對方每一個紀念日。

9）心動圈

其實就是情侶社區(qū)，提供一個個話題供討論，也可以發(fā)布個人的日常動態(tài)，也可以支付金幣提問問題，回答問題的也可以獲得相應(yīng)金幣，既提高了回答的熱度，也使得金幣得意流動。

10）心情日記

情侶雙方都可以通過文字或者表情，來表達自己的心情，發(fā)送的日記，兩個人也可以進行留言互動，記錄生活的點點滴滴。

11）其他

還有類似默契挑戰(zhàn)，情侶之前出題供對方回答，考驗兩個人的默契；決定貓，不知道去哪里旅游？不知道吃什么？不知道玩什么？通過轉(zhuǎn)盤的形式隨機轉(zhuǎn)到哪個就決定做什么。還提供一些游戲，比如拼圖比賽、五子棋、抓娃娃等游戲，使得情侶之間有了更多的樂趣，使得兩個人的感情迅速升溫。

2. 界面交互分析

界面采用卡通的形式呈現(xiàn)，配色也很小清新，圖標(biāo)的設(shè)計都是擬物化的，走的是可愛風(fēng)，你能從每一個界面，甚至一個按鈕的設(shè)計，能讓用戶感受到這個軟件的用心，會讓人不自覺地想打開看一下，想用這個軟件記錄一些東西。

分享幾個交互上面比較用心的點：

1）完成任務(wù)后拼成一顆心

365心動計劃中，如果雙方都沒有完成任務(wù)，中間的心是沒有顏色的，其中一方完成就會被填充上顏色，當(dāng)兩個人共同完成后可組成一個心形。

2）戀愛清單完成清單會用拍立得生產(chǎn)一張照片

當(dāng)你完成戀愛清單中一個目標(biāo)時，上傳完成照片，點擊確定，會出現(xiàn)一個動畫，一張帶有地點、日期水印的照片會從拍立得中緩緩生成，有趣、又很有儀式感，也可以引導(dǎo)用戶去分享。

3）戀愛清單，婚禮進度條

如果不注意以為就是一個背景圖，但其實是一個進度條，隨著我們完成一個個清單，上面的類似結(jié)婚現(xiàn)場一樣，動態(tài)的展示情侶雙方一起挽手盛裝走向美好生活，真的感嘆軟件制作的用心，一個瞬間打動了你。

4）心動小屋照片可定制成情侶雙方漫畫照片

心動小屋，墻上掛的照片也可以通過替換情侶雙方的照片，生成一張動漫合照限時，就像兩個人真的生活在一個空間一樣，有種家的感覺。

05 SWOT分析

1.【S】優(yōu)勢

①設(shè)計和交互相比同類型競品，體驗上更加優(yōu)化。

②商業(yè)模式上的探索相比競品也更加多樣。

2.【W(wǎng)】劣勢

此類app開始時會讓人眼前一亮，但是一旦用戶新鮮度過去，后期可能存留度較低。

3.【O】機會

①這類產(chǎn)品因為有照片、日記等內(nèi)容，用戶的遷移成本高，不容易被新競品所取代。

②用戶受眾群體大，并且這類軟件可快速復(fù)制，適合全球化。

4.【T】威脅

市面上的同類產(chǎn)品較多，并且用戶占有量也不低，如戀愛記、戀愛ing、小恩愛等軟件，競品功能都類似，只是界面設(shè)計上略有不同，有新意的活動，都會快速地被抄襲復(fù)制。

06 產(chǎn)品總結(jié)和建議

在這個社交細分市場中，對于一款情侶之間使用的app，還能擁有這樣不錯的下載量和用戶量實屬不易。

對情侶之間的那些痛點和需求挖掘的非常到位，并且針對這些痛點和需求都給出了行之有效的產(chǎn)品方案，而且在產(chǎn)品設(shè)計上做的更加友好，增加了情侶之間的互動性，拉近雙方的距離，使得感情快速的升溫，滿足情侶雙方情感上的訴求。

真的為這個產(chǎn)品的設(shè)計者和運營者點贊，通過使用，自己有一些想法和建議：

1）金幣可提現(xiàn)

在整個app中，金幣作為app的主要流通貨幣，我們可以充值，也可以通過完成任務(wù)、回答問題、看廣告的方式賺取相應(yīng)的金幣，但是獲得的金幣只能在app中使用，是否可以app中的金幣也可以真正提現(xiàn)為真正的金錢？

可以有兌換比例，比如100：1，滿50可提現(xiàn)，這樣用戶可能更加有動力來完成軟件內(nèi)的任務(wù)，廣告的打開率、觀看率也會相應(yīng)的增加，新增用戶數(shù)量、日活都會有相應(yīng)的增加。

2）情侶分手后軟件就不能玩了，是否可以引入單身交友功能

情侶分手成為單身后，使用app的用戶就會流失，也可以像競品一樣，單身的人也可以玩，將我們常見的單身交友加入到app中。

恢復(fù)單身后，就進去單身模式，有根據(jù)標(biāo)簽自動匹配異性、語音派對、社區(qū)動態(tài)等功能，使得單身或者恢復(fù)單身的用戶得以留存在軟件中。

3）日記打印成書

心情日記，可以提供打印成書的功能，可以選擇一段時間的日記，軟件自動排版，打印成書，讓用戶體驗到把虛擬變成現(xiàn)實的樂趣，同時也可以增加平臺的收入。

4）再增加一些情侶互動游戲

比如你畫我猜、成語接龍、大家來找茬、斗獸棋、跳棋等等，增加軟件樂趣，提高用戶使用app的時長。

5）社區(qū)的打造

現(xiàn)在的社區(qū)基本上靠UGC，用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容，活躍社區(qū)氣氛，后期我認為可以PGC UGC的方式，輸出一些戀愛專業(yè)的有趣的知識，也可以定期舉辦一些線上線下活動，讓社區(qū)變得更加真實有趣。

除此之外，也可以引入一些流量明星，讓這些明星在社區(qū)里面發(fā)表一些戀愛動態(tài)，可以吸引很大一部分粉絲，也可以使得社區(qū)更加活躍。

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